电视中越来越多的隐性广告

  4月22日消息,一部《奋斗》不但火了编剧石康,同时让我们记住了陆涛、向南等80后年轻的一代,就连剧中男主人公身上的POLO服装也深深印在了我们的脑海中。如果说以前我们看电视,记住的只是剧中出彩的主人公或者是精彩的剧情,那么现在,我们记住的可能还有那“惊鸿一瞥”的隐性广告。

  植入式广告挺进影视剧

  近年来,广告大战已经不再局限于电视、杂志、网络这样的主媒体投放方式,随着影视产业链的完善和成熟,这种植入式的广告也开始得到广告主的认可。一方面,在不影响影视作品质量的情况下,植入广告可以为制片方带来额外的利润;另一方面,在越来越精明的消费者面前,单刀直入式的广告已经失去了以往导向性的作用,而在影视作品中短暂的“露脸”,却很有可能带动产品的热销。

  2008年,一向敢为天下先的湖南卫视推出了《丑女无敌》,广大观众不但感受了丑女林无敌的“精神”,也彻底被立顿、轻扬等产品疲劳轰炸了一把,无论接受与否,最终厂家得到了想要的效果,而产品也得到了宣传。

  无独有偶,在冯小刚导演的贺岁片《非诚勿扰》中,眼尖的观众看到了信用卡、手机、电脑等十余个涵盖各行业产品的广告,据说投资方在影片还未上映的情况下,就收回了近一半的投资成本。

  UGA:网络视频的植入式

  在电视上流行的植入式广告,同样也在网络中大行其道。网络上的广告形式主要依托于视频网站,在拍摄视频短片时巧妙将产品植入其中,通过网络的平台传播产生一定的影响,并达到宣传的目的。这种植入式的广告被视频网站酷6网赋予了一个全新的名字——UGA,即User-Generated Advertising,用户产生广告。这也是酷6网从成立以来就优于同行业其他竞争对手的地方。

  一直被酷6网引以为傲的UGA模式,主要借助于视频网站这个平台建立起广告主与用户之间的联系,通过用户制作带有广告主产品的视频进行传播,以达到宣传的目的,从而实现用户、广告主、视频网站三方的共赢。

  最近被网友津津乐道的“甩手男”就是一个成功的植入式视频短片。2009年年初,朋友聚会时见面的第一句话几乎总是离不开“甩手男”的话题,“看甩手男了吗?”、“甩手男甩的什么啊?”正是符合网友的观看需求和习惯,“甩手男”视频在上线短短的时间里,点击量达到了350万次。在视频被越来越多的人传播时,人们又开始关注“甩手男”手中的手机,在强大的网络搜索面前,索爱新款游戏功能的手机渐渐浮出水面,网友开始恍然,原来“甩手男”的视频短片是为索爱手机做的隐性广告。与以往真相曝光后网上骂声一片不同,网民并没有因为广告的植入而厌弃这段视频,相反,更多的人愿意将这段名为“地铁惊现甩手男”的搞笑视频与朋友共同分享。

  2009植入广告迎来 “小阳春”

  无论电视还是网络视频,植入式广告已经开始无孔不入的渗透进来。业内人士分析,受09年金融危机影响下,植入式广告必然会进入一个“井喷”的阶段。商家向娱乐靠拢,是希望强强联手,获得经济的双赢。

  对于视频网站而言,植入式广告的运作似乎更具备优势,比起影视剧中的植入式广告,视频短片中的植入广告更易于传播、投入成本更低。酷6网副总裁姚建疆就曾经表示过,UGA模式在营销模式中具备了更大的优势,无论是从网友的接受程度还是互动性来看,UGA式的营销是网友最易于接受的植入式营销模式。

  姚建疆表示,酷6网就是要借助UGA营销模式来打造出网络视频中的《丑女无敌》,用一种生动、形象的植入广告使客户的产品在传播中建立起口碑。

  在经济危机的环境下,企业在选择广告的投放方式上会更加的小心和谨慎,“小投入大产出”几乎是每个企业所期望的成效。植入式广告的“井喷”现象势必会带来广告市场一个回暖的“小阳春”。

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