谷歌两位创始人就削减广告投放存争议

  导语:知名博客索尔·汉萨尔(Saul Hansell)今天在《纽约时报》撰文称,听谷歌高管周四在电话会议上与投资人轻松地讨论公司财报,你也许想不到该公司第二季业绩未达华尔街预期,而且股价在盘后交易中大跌了10%。由于谷歌的原则是不提供业绩预期,因此躲过了为什么业绩未达自身预期之类的尴尬问题,而包括CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)在内的谷歌高管也能轻松地说公司发展良好。

  谷歌首席经济学家哈尔·瓦里雅安(Hal Varian)在电话会议上称,尽管公司在汽车租赁、地产代理等领域的广告有所疲软,但来自其他易受宏观经济影响的领域——例如家电——的广告却在增长。瓦里雅安暗示,由于购物者上网寻找折扣商品,谷歌反而从中受益,“我们部分受到‘沃尔玛效应’的影响。随着经济变得不景气,人们花钱更谨慎,在多数情况下,这也意味着人们更愿意进行网络购物。”

  所谓“沃尔玛效应”指的是:当沃尔玛开始在一个新的地区出售食品时,它不仅在自己的商店里实施低价,而且通过竞争压力使整个地区的食品零售价格降下来。

  因此,谷歌广告收入疲软,部分原因是自我经营问题。谷歌产品管理高级副总裁乔纳森·罗森博格(Jonathan Rosenberg)就曾表示,公司已决定将广告投放率(即投放显示广告的页面占总页面的比例)降至历史最低。

  从表面上看,这一做法有些令人困惑。事实上,其它互联网公司在面临经济放缓时,都会加大广告投放页面,而不是削减广告。

  罗森博格也对此作出了解释:谷歌不增加广告投放率的原因在于要提高所谓的“广告质量”,即谷歌必须投放用户真正喜闻乐见的广告。此外,罗森博格还透露,公司联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)甚至希望页面广告更少。他解释说:“拉里常说,我们如果只投放一个广告,即最完美的广告,我们的业绩会更好。”当天,佩奇并未出席电话会议,并就此进行解释。

  在电话会议上,谷歌联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)却对公司的这一举措公开提出了异议,“现在有证据显示,我们在削减广告方面有些过于激进。”他还指出,谷歌已经开发出通过广告增加收入的技术(即主要发现用户更会产生兴趣的广告)。

  布林说:“显而易见的是,(削减广告投放)并不是理想的战略考虑,因为我们不想因为没有广告而倒闭。”也许,投资人听到这句话要松一口气了。(志伟)

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