SEO优化案例 一个信息门户的优化方案

  一、网站定位分析极速信息港(http://www.7su.net) 定位在中国企业信息门户的B2B平台。为企业和个人提供 企业信息和产品采购/招商的信息发布平台以及最新加工合作,代理,商机的信息服务。二、网站优化目标分析

  极速信息港要打造成国内知名的集b2b,网上贸易,网上交易,交易市场,在线交易,买卖信息,贸易机会,商业信息,供求信息,采购,求购信息,供应信息,加工合作,代理,商机,行业资讯,商务服务最佳的平台,进而通过极速信息港平台服务来增强“极速信息港”这个品牌的影响力,并加深用户在商业信息领域对“极速信息港”品牌的认可度和忠诚度。是品牌战略中的一个重要的环节。

  我们认为,要充分利用搜索带动网站影响力和品牌认知,就要让网站频繁的出现在搜索结果前面,将搜索有关商业信息的每个用户都”吸引”到极速信息港网站上来,并通过丰富的内容和良好的服务,满足用户对信息的需求,让用户认可极速信息港,进而接受”极速信息港”.如何让网站在搜索引擎表现优秀,让搜索用户更容易发现我们,那就要对网站进行全面、细致、有效的面向搜索引擎的优化工作;在对极速信息港的仔细分析之后,我们认为需要开展整站优化,即对频道进行全方面的优化工作,以提高搜索引擎收录网页的数量、各级网页级别以及网站权重,同时,我们将分析出的有效关键词通过一些策略合理布置到网页中,最终提升一些列关键词在搜索引擎的排名。

  三、关键词分析1、 目标用户搜索行为分析我们在百度和Google两个主流搜索引擎上调查了有关"电子商务,B2B”等的相关搜索关键词,总结如下:

  在持续观察用户搜索行为趋势后,我们分析如下:用户在不同阶段的搜索是不同的;前期,“电子商务,代理,招商”之类的关键词搜索量较大,在这个阶段,用户需要的是提供电子商务信息;中期:行业类组合关键词如“交易市场,网上贸易,在线交易,买卖信息“需求量增大,在这个阶段,用户有目的性的开始按照区域查询产品信息;后期,”行业资讯,人才招聘,商务网,招商信息,网商”搜索量变大,从行为上分析,越到后期,通过正常途径买到车票的几率越低,因此,二手车票交易开始活跃。综上,我们的优化工作除了整体完善之外,还要在三个时期侧重不同的方向。2、 网站内容分析极速信息港的内容主要包括:用户发布的企业/人才信息、采购信息、供应信息等功能等,综合分析这些信息内容,我们归纳了几类关键词:企业商机、人才招聘、采购供应、代理商品、某地和某地商品信息等;但我们认为:这些信息内容覆盖面还不够,虽然可以满足一个用户的基本需求,但对于具有多样化需求的用户而言,仍然是不充分的。因此,我们使用了一些策略,比如:针对不同区域的用户显示当地的信息,于是,就产生了”区域+关键字”这样的组合关键词。网站内容分析的作用就在于找出网站应该建立但仍未建立的新内容以满足用户的搜索需求。

  综合以上两点,我们总结出这次网站优化所针对的几类关键词:

  (1).热门通用词:招商,代理,招聘,电子商务,商机——面向前期

  (2).区域组合词:北京招商、上海代理、广州招聘......——面向中期

  (3).直接需求词:XX招商、XX求购、转让XX、求购XX...... ——面向后期

  (4).精准搜索关键词:某地的企业、某个产品的公司......

  四、网站诊断网站诊断是网站优化前期的重要准备工作,只有先知道网站目前存在什么问题,才好对症下药,快速有针对性的改进网站

  在全面分析火车票频道的链接结构、网页布局设计、关键词分布、网页模板之后,我们发现了网站对搜索引擎不友好的如下问题:(1).网页标题文字过长,缺乏重点性与突出性,未能体现每个网页中所包含的重点信息;

  (2).网页标签设计缺乏合理性,无法吸引用户点入;

  (3).网站内部链接结构不合理,网页之间缺乏关联性,内容页缺乏合理的导航,以至用户不知道如何操作才可以返回上级页面

  (4).网页中最有价值的信息内容编排不合理,导致广告信息突出而信息内容不突出,影响用户对网页价值的怀疑

  (5).网页中图片没有很好的处理

  (6).URL设计存在问题

  (7).部分功能在程序设计上不利于用户和搜索引擎(例如:网站查询页search.asp,根据用户查询关键词显示相应的查询结果,但如果没有触发查询,则search.asp应该显示全部记录)

  (8).导出链接设置缺乏规划

  (9).资源利用不到位,未发挥主站和其他频道的资源优势

  (10).缺少网站地图,有碍搜索引擎对网页的抓取,影响网页收录数量

  五、增强用户体验1、 优化用户操作

  将国内几个主要城市的始发火车票查询结果以链接的形式提供给用户,用户只需点击一下即可在不同城市之间进行搜索结果的切换,而无需用户在搜索前输入复杂信息;同时,使各级城市之间产生关联性,对提升”区域+火车票”这类关键词的排名很有益处。2、 加强搜索功能

  减少用户搜索时必须输入的条件项,做到始终可以提供搜索结果,提升用户的满意度。3、 满足不同上网习惯的用户

  我们认为:部分网民更喜欢论坛模式而非网站模式,于是我们在各页面开设了搜索频道,并在极速信息港首页引用地方客户部分求购/转让的帖子,使搜索频道与主页面互通,将链接发挥到最大的价值。

  六、整站优化策略与执行

  1、 网页标题 2.1首页

  (1)当city参数是bj时,即北京用户,则网页标题文字写成:北京人才-北京人才招聘-北京人才网-极速信息港

  (2)当city参数是sh时,即上海用户,则字写成:上海人才-上海人才招聘-上海人才网-极速信息港

  (3)当city参数是gz时,即广州用户,则网页标题文字写成:广州人才-广州人才招聘-广州人才网-极速信息港

  其他参数,依次类推;参数指示哪个地方,网页标题就根据该地名进行修改。

  2,分页关键字设置

  1 供应信息页面 http://www.7su.net/seller/index.htm

  原

  修改为: 采购|采购网——找采购信息尽在尽在极速信息港

  2.3车票信息详情页

  标题设计:求购火车票/转让火车票-出发地-目的地-车次-火车票查询-火车票网-中国票务在线

  3、 网页标签优化

  keywords:电子商务,b2b,交易市场,网上贸易,在线交易,买卖信息,贸易机会,商业信息,供求信息,采购,求购信息,供应信息,加工合作,代理,商机,行业资讯,人才招聘,商务网,招商信息,网商

  description:极速信息港是专业的B2B商业信息网站,针对企业提供电子商务,商机信息,

  人才招聘,以及发布供求信息的专业商务平台,并提供专业企业网站建设服务,是世界领先的企业门户

  4、 内部链接结构 在频道所有内页中添加导航链接,使网页之间互链互通

  (1)、内页增加面包屑导航:

  信息港详情页:信息港网 > 信息港详情

  信息港查询页:信息港网 > ***信息港查询(***处动态显示区域,譬如北京、上海、广州)

  (2)、在频道内所有页面添加指向查询页的链接(内页以图片链接形式体现)5、 图片优化

  首页及所有内页都添加了指向查询结果页的图片链接,这些图片链接都要根据实际查询结果网页体现的内容来进行ALT文字设计 6、 网页展示内容优化

  (1)、重新设置信息港信息显示条数,根据不同参数,显示更多区域关键词

  (2)、进入火车票信息的链接锚文本设计为:”信息详情 7、 整合资源

  利用自身资源优势,在商务论坛、信息频道、人才频道添加极速信息港的链接,形成以企业信息为主题的连接群 8、 链接广泛度

  在网站链接广泛度建设上,我们采用了三种策略

  (1)友情链接:设置链接交换原则,并于一些高质量的网站交换链接,以提升网站权重

  (2)网站合作:通过栏目合作、广告位交换、合作链接的方式与中小型论坛、网站达成链接上的合作

  (3)软文推广:在各个相关平台发布软文,增加曝光度和外部链接 9、 网站地图

  分类制作了XML格式和HTML格式网站地图,XML格式网站地图提交给Goolge以加快对网页的抓取速度;HTML格式网站地图加快Google对重要页面的索引

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