统计数字在SEO中的局限性

  前几天谈了统计数字的误读和误导,今天谈谈统计数字在SEO工作中可能造成的误读和误导。

  一直以来,经常有朋友跟我建议,是否可以开发一种比较全面的SEO工具。说实话,seo工具确实是一个很好的主意。因为SEO服务,顾问和咨询都不是一种可扩展的模式。

  像以前说的,卖产品还是卖服务?想发展的更大,就要往产品转化。卖服务,卖的就是时间,而时间是无法扩展的。在某些高度专门化的领域,想把知识和技巧传授给别人以达到扩展性都十分困难。所以如果有SEO软件,对很多网站优化将很有帮助。

  但问题在于,软件毕竟是软件,是死的,直觉经验在SEO中占了更多的份额。

  通常我们看到的SEO软件,主要是以查询排名位置或网站基本信息为主。这部分无疑很有帮助,而且准确性很高,与自己手动查询没什么大区别,却能省很多时间。

  有一部分SEO软件号称能对网站优化情况做出诊断和建议。这一部分我觉得是不太靠谱的。比如有的软件对目标网站抓取之后进行分析,可能会告诉站长,需要把关键词密度提高到多少多少,或者标题中关键词重复两次或者三次。

  这些建议无非是对相关关键词排名前十位或二十位的网站进行统计。如果排在前面的网站平均关键词密度是4,而要优化网站关键词密度只是2,那么软件将会自动建议你增加关键词密度。基本上这类seo工具所能建议的,都是靠这类统计得出的。

  问题在于这些统计数字其实是有误导性的。它欠缺了一个好的SEOer应有的全面观察,直觉和经验。

  举个例子,如果某关键词排在搜索引擎前十页的网站中,网页标题平均出现关键词3次。而排在比较靠后的网页标题出现关键词平均次数比3次高或者低。这是不是意味着针对这个关键词,在标题中重复3次关键词是最优化的值呢?

  乍看之下是这么回事,但仔细思考一下,很可能完全不是这么回事。排在前十名的网站,会不会都是由有经验或至少是了解SEO的人经手的呢?对大部分比较热门的词,这个假设应该不会很离谱。

  而有SEO经验的人,往往倾向于在网页标题中适当重复关键词。对SEO完全没听说过的人,可能网页标题只是写“中央电视台”。但做SEO的人,往往就会想办法把标题写成“中央电视台—中国最权威的电视台”。我想做SEO的大概都明白这种心理。

  所以排在前十位的网站,可能大部分是SEO经手的。而SEOer要优化网站,绝不仅是优化标题,可能优化的地方太多了。网页其他文字,内部链接,黑体,粗体,关键词位置还有外部链接。所有这些放在其他地方的SEO努力,才造成了是这十个网站排在了前面,而很可能不是标题中重复三次关键词起的效果。可能标题中出现一次关键词是最优值,但是因为SEO们在其他方面的努力,使这些网站排到了前面。

  按统计数字认为标题要重复三次才是最好的,这往往是对统计数字的误读。哪些是统计数字的误读?而哪些不是?这是难点所在,也恰恰是搜索引擎核心工程师之外的人永远无法知道的。

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